Méthodologie qualitative et quantitative
Plan du Cours
Introduction générale
Chapitre 1: L’enquête
Chapitre 2: G énéralité et particularité d’une étude qualitative
Chapitre 3: Les techniques de l’étude qualitative et ses phases
Chapitre 4: Technique et méthode d’ analyse des données d’une étude qualitative
Chapitre 5: Généralité et particularité de la méthode quantitative
Chapitre 6: L’approche technique et visuelle de la méthode quantitative
Chapitre 7: Les phases théoriques de la méthode q uantitative
Chapitre 8: Les phases et analyse d’une étude quantitative
Conclusion générale
Bibliographie:
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Esquisse de cours
Les études quantitatives et qualitatives sont des méthodes complémentaires, utilisées dans les sondages pour obtenir des résultats à la fois détaillés et à large portée. Le choix de la méthode dépend du type de données et d’informations que vous recherchez. Les données qualitatives fournissent des détails et des informations contextuelles qui vous permettent de mieux comprendre chaque réponse individuelle. Les données quantitatives vous fournissent les résultats chiffrés dont vous avez besoin pour étayer vos hypothèses ou les grands axes de votre étude. Pour tirer le meilleur parti de ces deux méthodes dans vos sondages, il est important de bien saisir ce qui les différencie. Suivez le guide !
Une étude quantitative vous aide à tirer des conclusions générales de vos recherches et à prévoir certains comportements. C’est une méthode empirique qui sert à collecter des données chiffrées que vous pouvez utiliser pour mesurer des variables. Les données quantitatives ainsi obtenues sont structurées et s’appuient sur des statistiques. Elles sont systématiquement analysées et ses résultats sont objectifs.
Une étude qualitative vous permet de comprendre le « pourquoi » des résultats. Moins axée sur les statistiques et les données structurées, elle fait la part belle aux émotions, aux motivations et aux comportements humains, grâce à des informations textuelles. Pour mener à bien une étude qualitative, il est souvent nécessaire de s’appuyer sur des interactions directes, comme des entretiens individuels ou des groupes de discussion. Elle est généralement réalisée dans un cadre naturel : les chercheurs étudient les gens tels qu’ils sont, sans les comparer à des groupes témoins. Si l’approche qualitative vous aide à gagner en profondeur dans vos sujets de recherche, les résultats sont souvent. Une étude qualitative sert à recueillir des informations destinées à décrire un sujet, plutôt qu’à le mesurer. Elle s’intéresse à des impressions et des opinions plutôt qu’à des chiffres bruts.
Quand utiliser une méthode qualitative ou quantitative ?
Les méthodes qualitatives et quantitatives ont des objectifs différents. Les données quantitatives permettent d’avoir une vision globale, tandis que les données qualitatives apportent plus de détails et d’humanité aux résultats de vos sondages. Voyons comment utiliser chacune de ces méthodes dans un projet d’étude. Formulation des hypothèses : une étude qualitative permet de recueillir des informations détaillées sur un sujet, le plus souvent dans le cadre de recherches exploratoires. Cela peut être un bon moyen de lancer votre étude en mettant en lumière des problématiques ou des opportunités qui donneront matière à réflexion à vos équipes. Ces idées pourront ensuite devenir des hypothèses à valider à l’aide d’une étude quantitative. Validation des hypothèses : une étude quantitative vous donnera des données chiffrées auxquelles vous pourrez appliquer une analyse statistique afin de valider vos hypothèses. Vous pourrez ainsi déterminer si la problématique soulevée était bien réelle, ou simplement fondée sur une perception. Les réponses obtenues vous permettront de prendre des décisions basées sur des informations quantifiables. Recherche de réponses générales : les études quantitatives suscitent habituellement plus de participation que les études qualitatives, car il est plus facile pour un participant de répondre à un questionnaire à choix multiple que de participer à des entretiens ou des groupes de discusion. Les études quantitatives vous permettront d’obtenir des réponses à des questions d’ordre général, telles que « Les participants vous préfèrent-ils à vos concurrents ? », « Quel service proposé par votre marque est le plus important ? » Intégration du facteur humain : Une étude qualitative peut aussi vous aider lors des phases finales de votre projet. Les réponses obtenues aux questions ouvertes peuvent ajouter une touche humaine aux données purement statistiques de vos résultats. Lorsque vos clients décrivent votre entreprise avec leurs propres mots, cela peut aussi mettre en avant certains aspects insoupçonnés.
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à rendre le Jeudi 20/02/25
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